臺灣土雞進駐全家便利商店

        國內第一家獲得中華民國養雞協會「臺灣土雞認證」之品牌土雞--TUG(TASTE ULTRA GOOD)從87年5月份起正式進駐全省558家之全家便利商店。打破便利商店販賣生鮮食品的傳統銷售觀念，同時也顛覆消費者對便利商店的認知與消費習慣。如此一來也為臺灣養雞事業締造了「第一隻走冰櫃行銷的土雞」。

        事實上，這一隻現在首創「第一」的臺灣土雞，乃由臺灣省中台肉雞運銷合作社，以CAS優良電宰設備所生產電宰供應，而由天高實業股份有限公司負責廣告行銷，所以在天高公司以與眾不同之行銷方式推展「TUG」的手法下，到處以「第一」且不同於傳統的業績。自去年天高推出TUG土雞消費反應良好後，葉兩傳董事長自信滿滿再拓展廣大之行銷通路。

        87年5月6日TUG正式在臺北舉行「TUG」生鮮土雞進駐全家便利商店記者會。中華民國養雞協會常務監事，也是在任內最熱衷推動臺灣土雞之一的黃次洋先生，以貴賓身分受邀致詞。同時也特別推崇臺灣土雞之肉質特點，絕對是洋雞無與倫比的，也特別稱許天高公司之眼光獨到之處。當天，全家便利商店總經理潘進丁表示：提供消費者最便利的購買環境，選購高品質的商品是經營便利商店的重點，在商店設立普及但營業空間有限的限制下，商品必須精挑細選。引進TUG土雞正符合便利商店的經營原則。另一原因，據統計，超商消費人口男女比例為七比三，女性族群顯示未被照顧到。潘總經理指出，臺灣初期便利商店的消費客層多為年輕族群，現在這些族群已漸漸年長，必須創造適合他們的購物環境，尤其要吸引更多女性上班族、家庭婦女進入便利商店。同時，當消費者發現嬪要走幾步路，24小時隨時可以買到高品質的TUG土雞，且產生口耳相傳的行為時，這個行銷通路的開闢就成功了一半，而女性上班族與婦女湧入便利超商，整個通路形態也將發生質變。而TUG土雞進駐全家便利商店，最大的考驗是如何改變消費者在傳統或超級市場的消費習慣。

        除此之外，天高公司為達到廣為告知消費大眾的效果，在繼翁虹之後，已邀請活力與原鄉味十足的「動力火車」拍攝廣告影片，主唱廣告主題曲，再搭配SP活動；其他，還有如買TUG土雞附送開喜烏龍茶，觀賞郭子「大家安靜」舞台劇，憑票根抽獎，送出600隻TUG半雞，讓消費者至全家兌換…等活動。

        整個紀者會活動，歷時三小時，非常成功圓滿，也正表示著讓「臺灣土雞」跨出了另一片天空。

家禽世界現代畜殖合訂本(p.23～24)─龔榮太、九八年六期