本會與讀者文摘共同舉辦

1996年雞肉與雞蛋營養滿分有獎徵答

活動紀要

隨著生活及消費品質的提昇，現代人對食物不僅重視色、香、味，更要吃出新鮮、衛生、健康。因此，在推廣上，透過消費者的互動溝通而將雞肉與雞蛋營養美味的觀念深入家庭便成為極有效並富創意的行銷訴求。

本會經過一年審慎的評估，今年決選定全國發行量為所有雜誌之冠 ( 二十五萬份 ) 的讀者文摘為行銷推廣的夥伴，歷經多次的提案，終確定今年活動的主題：雞肉與雞蛋，滿分有獎徵答。

本次的活動於五月號讀者文摘以跨頁加回函卡來作創意表現，隨後七月號讀者文摘並特別開立“美食什錦”專輯進行食譜紙上秀，使更增添雞肉、雞蛋的自己動手作的教育效果。本會為使此次活動更加熱烈特提供精心設計的「美味雞肉食譜」一萬本以配合讀者回函贈送。由於文摘的來函讀者十之有九為家庭訂戶，因此可確知本食譜的未來使用價值必然很高；另外，協會也特別訂製煮蛋器等十分貼心的抽獎獎品增添了趣味性，短短三個月的收件有效期效就創造出 19,061 個回函，約佔該雜誌訂戶的 1／10，並創其最高回函率紀錄，湧起了讀者熱烈的回響。

跨頁版面採用文章式的表現，立場客觀、內容生動，除切入雞肉及蛋的營養美味，電宰雞肉及洗選蛋的分級包裝觀念才是更確切的重點，我們也要求文摘一定要以深入淺出的手法來讓讀者了解並接受；如果有疑問或想要更了解細節的讀者，我們也請其在回函卡的意見欄載明，協會將藉此與讀者再溝通。

九月二十日早上十時，讀者文摘邀請了民生報記者，及相關單位舉辦了簡單而具意義的抽獎典禮，在記者的見證下，共抽出呂曉苑等計三百四十名幸運讀者，隨後工作人員也將所有之贈品寄出，為活動劃下完美的句點。

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